Khi đặt tên cho doanh nghiệp, bạn cần phải luôn nhớ rằng
cái tên này sẽ không chỉ có ý nghĩa hiện tại mà còn theo suốt bạn trong tương
lai. Phil Davis đã điều hành một công ty tư vấn dịch vụ quảng cáo 17 năm trước
khi thành lập một công ty chuyên tư vấn về tên và thương hiệu tại Bắc Carolina,
Mỹ sẽ cho chúng ta nhiều lời khuyên bổ ích.
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho công ty
Đặt tên cho doanh nghiệp rất giống với việc bạn xây viên
gạch ở góc của một toà nhà. Một khi nó đã vào chỗ của mình rồi thì việc xây dựng
và cấu trúc còn lại cứ thế tiến hành theo cái mốc đã đặt ra. Nếu công việc đầu
tiên này thất bại, thậm chí chỉ một chút thôi, phần xây dựng còn lại cũng sẽ thất
bại và đường thẳng sẽ biến thành đường xiên.
Vì vậy nếu bạn có cảm giác day dứt không yên khi lựa chọn
một cái tên và cho nó có tầm quan trọng sống còn thì bạn đã đúng. Với 18 năm
kinh nghiệm trong việc đặt tên và lựa chọn thương hiệu, tôi có thể nhận ra cái
tốt, cái xấu và cái thực sự xấu để giúp bạn có bước khởi đầu suôn sẻ với sự
nghiệp kinh doanh của mình. Dưới đây là những lỗi mà các chủ doanh nghiệp hay mắc
phải khi đặt tên cho công ty:
Để cho cả một “uỷ ban” tham gia vào quyết định của bạn
Chúng ta đang sống trong một xã hội dân chủ và dường như
có vẻ đúng khi tất cả mọi người (bạn bè, gia đình, nhân viên và khách hàng)
tham gia vào quyết định quan trọng này. Tuy nhiên, lối suy nghĩ này cho thấy có
một số vấn đề cần phải được tìm hiểu.
Một thực tế đầu tiên và rõ ràng nhất là cuối cùng bạn
cũng chỉ chọn được một cái tên, vì vậy bạn có nguy cơ phải bỏ qua nhiều cái tên
khác mà những người xung quanh đã gợi ý cho bạn. Thứ hai, bạn thường kết thúc
việc chọn tên với một quyết định được nhất trí cao, thường là một cái tên rất
an toàn, rất ngọt ngào.
Một phương pháp tốt hơn là chỉ tham khảo ý kiến của một số
người trụ cột-càng ít càng tốt và chỉ lựa chọn người mà bạn cảm thấy họ có tâm
huyết với công ty.
Sự cảm nhận cá nhân có thể đem đến một kết quả sai lệch,
vì vậy bạn cần những người tư vấn có thể khoanh vùng nhận thức của họ ở một mức
nhất định. Hãy chắc chắn rằng bạn có một vài bộ óc thông thái và phá cách trong
một đống hỗn độn ấy, bạn sẽ chọn được một cái tên rất văn vẻ và đầy sức gợi.
Dùng phương pháp “xác tàu” để đặt tên
Khi bắt buộc phải tạo ra một cái tên hấp dẫn, có sức lôi
cuốn, nhiều nhà quản lý tham vọng cho rằng chỉ việc đơn giản thêm vào danh từ một
tính từ, kết quả là những cái tên có vẻ hợp lý nhưng nhìn và nghe thì thật tệ hại.
Những kiểu cắt bỏ phổ biến khác và rất chung chung như
Tech, Corp (hay đặc biệt ở Việt Nam, doanh nghiệp thường có đuôi Mex…) khiến
cho khách hàng thường bị nhầm lẫn và không tạo được nét riêng biệt. Vấn đề xảy
ra với cách tiếp cận này là nó không có sức lôi cuốn và bị lọt thỏm khi người
ta xướng tên nó lên.
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho công ty
Dùng những từ quá đơn giản tới mức chúng chẳng bao giờ nổi
bật trước đám đông
Công ty đầu tiên trong một lĩnh vực nào đó có thể theo
cách này, như bạn đã từng nghe tới General Motors, General Electric và nhiều
tên khác nữa. Nhưng một khi đã xuất hiện sự cạnh tranh, nó đòi hỏi bạn phải có
sự khác biệt. Hãy tưởng tượng Yahoo! Cũng có cái tên
GeneralInternetDirectory.com xem sao?
Cái tên có thể mang tính miêu tả rất lớn nhưng lại đặc biệt
đáng ghi nhớ. Và với sự tấn công dữ dội của truyền thông, các kênh quảng cáo,
điều quan trọng hơn bao giờ hết là bạn phải bảo vệ cái tổ của mình bằng tính
duy nhất. Không có gì tiếp thị tốt hơn một cái tên hay.
Dùng cách tiếp cận atlas và bản đồ để đặt tên
Trong trạng thái sốt sắng bắt đầu một công ty mới, nhiều
doanh nghiệp chọn cách sử dụng tên thành phố nơi họ mở công ty, quận hay vùng
như là một phần trong tên doanh nghiệp. Trong khi đó có thể là cứu cánh hiện tại,
vào thời điểm bắt đầu nhưng lại thường trở thành một lực cản khi doanh nghiệp
phát triển hơn.
Một khách hàng từng than thở với tôi anh ta đang phục vụ
cho thị trường nhiều hơn cho chính mình với cái tên của anh ta. Anh ta đã đặt
tên doanh nghiệp mình là St. Pete Plumbing khi anh ta tới từ St. Petersburg,
Florida. Nhưng trang vàng những cửa hàng lại kết luận đó cũng là cái tên cho
toàn vùng.
Nhiều công ty khác đã phải vật lộn với vấn đề tương tự.
Minnesota Manufacturing & Mining đang phát triển vượt ra khỏi ngành công
nghiệp và bang của mình. Để tránh hạn chế tầm phát triển, họ đổi tên thành 3M,
một công ty hiện đang nổi tiếng về sáng tạo. Kentucky Fried Chicken hiện đổi
thành KFC, xóa nhòa bớt sự nổi bật của tên vùng và tên nguyên gốc. Từ bài học này,
bạn có thể biết mình cần phải làm gì ngay từ đầu.
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho công ty
Biến tên công ty thành một lời sáo
Một khi bỏ qua được tính văn vẻ, miêu tả, quá trình suy
nghĩ của bạn hầu hết quay về phép ẩn dụ. Đây có thể trở thành điều tuyệt vời nếu
chúng không bị lạm dụng để trở nên nhàm chán. Ví dụ, từ khi có nhiều công ty tự
cho rằng mình đứng đầu lĩnh vực, các tên thường được họ dùng là Summit, Apex,
Pinnacle, Peak toàn mang nghĩa là đỉnh, chóp cả.
Thay vì vậy, hãy tìm cách kết hợp các từ tích cực với
nhau và dùng phép ẩn dụ, bạn sẽ thấy hiệu quả hơn nhiều. Một ví dụ rất hay là
công ty lưu trữ dữ liệu Iron Muontain, một cái tên truyền được sức bền và độ an
toàn mà không bị nghe như tầm thường ,sáo rỗng.
Làm cho tên công ty trở nên quá khó hiểu, khách hàng
không thể biết nó có ý nghĩa gì
Điều tuyệt vời là khi bạn chọn được một cái tên có ý
nghĩa đặc biệt, nó có thể bao gồm cả một câu chuyện nói về thông điệp của công
ty. Nhưng nếu nó quá mập mờ và khó phát âm, bạn có thể không bao giờ có cơ hội
nói điều đó với khách hàng vì họ dễ dàng bỏ qua bạn.
Dùng cách hỗn hợp để chọn tên
Bị cuốn theo suy nghĩ cần ghi dấu trên lĩnh vực hoạt động,
nhiều công ty đã phải cầu viện tới việc xây dựng vụng về hoặc viết sai chính tả
những cái tên có mục đích. Kết quả là những cái tên công ty nghe giống như miêu
tả một loại ma túy hơn là tên công ty.
Lỗi Dùng phương pháp “xác tàu” để đặt tên đôi khi kết hợp
với lỗi này và kết quả là tạo nên một cái tên kiểu như KwaliTronix. Điều thú vị
là một vài cái tên bắt đầu được thay đổi sau khi đặt: để tránh dùng “K” thay bằng
dùng “Q” hay “Ph” thay bằng “F”. Điều này làm cho việc phát âm tên công ty cũng
như tìm kiếm nó trên Internet trở nên khó khăn hơn.
Tuy nhiên, nó cũng không phải là không tạo nên thành
công. Ví dụ như trường hợp của Kodak và Xerox. Nhưng hãy nhớ rằng những cái tên
như thế này thường không có ý nghĩa bản chất và ý nghĩa ngôn ngữ, vì vậy họ phải
cầu viện nhiều tới quảng cáo để truyền đạt ý nghĩa công ty và thường tốn rất
nhiều tiền.
Nhiều công ty sử dụng thành công cách tiếp cận này thường
là những công ty đi tiên phong hoặc có nguồn ngân quỹ dành cho quảng cáo lớn.
Hiện tại như Verizon đang tiêu tốn hàng triệu đô cho nỗ lực thay tên của mình
mà Accenture cũng đã từng làm. Vì vậy hãy xem khả năng tài chính của bạn trước
khi bắt tay vào việc đặt tên theo kiểu này.
Chọn tên sai, sau đó không chịu thay đổi
Nhiều chủ doanh nghiệp biết cái tên của công ty mình có vấn
đề và hi vọng tự nó sẽ làm nên điều kì diệu. Tên công ty ban đầu của một khách
hàng của tôi là “Portables” gợi cho khách hàng ý nghĩ về một phòng học di động-một
cái tên chưa từng được chủ của nó nghĩ tới, điều này càng nặng nề hơn khi chính
người chủ một đại lý cũng cố gắng giải thích quan niệm mới của họ về vận chuyển
và lưu kho.
Sau nhiều suy nghĩ, chúng tôi đã quyết định chọn tên
PODS, có nghĩa Portable On Demand Storage. Phần còn lại nhanh chóng trở thành một
kỳ tích khi họ mở rộng ra cả quốc gia và quốc tế.
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho công ty
Và cũng như vậy, 3M hay KFC đã quyết định đúng khi họ có
sự thay đổi cần thiết để duy trì sự lớn mạnh và hình ảnh trong mắt khách hàng.
Trước khi bắt đầu đặt tên, hãy dành thời gian để suy nghĩ
những vấn đề mà tôi đã nêu ra trên đây, bạn sẽ có một cái tên phù hợp với hiện
tại cũng như có thể theo suốt bạn trong tương lai.
Quà
tặng cho khách hàng:
Với các sản phẩm bằng ngọc và đá quý
tự nhiên sẽ có kèm chứng thư kiểm định đá quý cho từng sản phẩm – Chúng tôi cam
kết bán hàng xịn – Bạn tự tin tặng quà cao cấp – Người nhận hài lòng sung sướng
Với các sản phẩm do chúng tôi bán ra
cho các bạn sẽ được sư phụ tại chùa Phúc Khánh Hà Nội khai quang, trì chú theo
thông tin gia chủ, chọn ngày giờ đẹp để bạn an vị tại nhà hay văn phòng cơ quan
Những sai lầm cần tránh khi đặt tên cho công ty
Nguồn:
Sưu tầm
Kính
Mời Quý Khách Tham Khảo Các Sản Phẩm Khác Tại Phong Thủy Và Đời Sống . Com theo
danh mục dưới đây:
Tỳ
Hưu
Tỳ Hưu
Đeo Cổ
Tỳ Hưu
Trang Sức
Ty
Huu
Tỳ Hưu Bằng
Đồng Bột Đá
Nhẫn
Tỳ Hưu
Nhan
Ty Huu
Thiềm
Thừ, Coc
Phong Thủy
Đá
Phong Thủy
Vật
Phẩm Phong Thủy
Phật
Di Lặc
Phat
Di Lac
Hồ
Lô – Rồng – Rùa – Kỳ Lân – Sư Tử - Quan Công – Hổ
Phat
Ba Quan Am
Gậy
Như Ý
Bắp
Cải Phong Thủy
Cá
Kim Long Phong Thủy
Ngựa
Trong Phong Thủy
Hoa
Mẫu Đơn
Phong
Thủy Luân
Chuông
Gió Phong Thủy
Long
Quy – Rùa Đầu Rồng
Tháp
Văn Xương Phong Thủy,
Mèo
Phong Thủy
Bộ
Phúc Lộc Thọ Tam Đa
Rồng
Phong Thủy
Thuyền
Buồm Phong Thủy
Tiền
Xu Cổ Phong Thủy
Voi
Phong Thủy
Kim Nguyên
Bảo
Ấn
Ngọc, Ấn Rồng, Ấn Ngọc Tỳ Hưu
Hạc
Uyên Ương Phong Thủy
Quà
Tặng Phong Thủy
Quà
tặng mừng tân gia – khai trương
Quà
Tặng Mừng Thọ
Quà
Cưới – Quà Tặng Kỷ Niệm Ngày Cưới
Quà
Tặng Cặp Hiếm Muộn Cầu Con
Quà
Mừng Nhập Học – Tốt Nghiệp
Quà
Tặng Đầy Tháng
Quà
Biếu Tặng Sếp
Đá
Quý
Hổ
Phách (Amber)
Đá
Thạch Anh Tím (Amethyst)
Thạch
Anh Hồng (Rose Quartz)
Thạch
Anh Vàng (Citrine Quartz)
Thạch
Anh Ám Khói (Smoky Quartz)
Thạch
Anh Tóc (Rutil Quartz)
Thạch
Anh Đen
Thạch
Anh Trắng (Quartz)
Đá
Mắt Hổ (Tiger Eye Quartz)
Ngọc
Phỉ Thúy (Natural Jadeite),
Đá
Ruby Đỏ (Hồng Ngọc)
Đá
Saphia (Đá Sapphire)
Đá
Thiên Thạch (Tectite)
Đá
Mặt Trăng (Moonstone)
Đá
Garnet (Ngọc Hồng Lựu)
Ngọc
Thiên Nhiên Miến Điện
Ngọc
Lục Bảo (Emerald)
Aquamarine
(Ngọc Xanh Biển)
Đá Agate
Đá
Flourite (Flourit)
Đá
Peridot
Đá
rhodochrosite
Opal,
Opan, Ngọc Mắt Mèo
Ngọc
Lam (Turquoise)
Đá
Topaz
Đá
Mã Não
Kim
Cương (Diamond)
Ngọc
Trai (Natural Pearl)
Cây
Tài Lộc Đá Quý Thạch Anh
Ngọc Bội
Dịch Vụ Thầy Phong Thủy Giỏi Nhất Việt Nam
Dịch Vụ Thầy Phong Thủy
Hướng Dẫn Khai Quang, Trì Chú Tỳ Hưu Thiểm
Thừ và Các Vật Phẩm Phong Thủy tại ngôi chùa Linh Thiêng (Chú trên Điện Tam Bảo
theo thong tin gia chủ)
Khai Quang Điểm Nhãn Tỳ Hưu Thiềm Thừ